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  • カテゴリ:集客・広告
  • 2019.03.27(最終更新日:2019.03.29)

【Web担当者必見!】検索語句レポートの活用方法

【Web担当者必見!】検索語句レポートの活用方法

リスティング広告運用において、検索語句レポートを知らない方はいないと思います。

検索語句レポートの活用方法の一つは、成果につながりにくい検索語句を除外し、無駄なクリックを無くすことですね。

今回は、検索語句レポート活用して、リスティング広告運用で成果を出す方法をご紹介します。

 

検索語句レポートとは

検索語句レポートとは

検索語句レポートは、広告の表示とクリックされた検索語句が表示されます。

部分一致などのキーワードでは、広告と関連性の低いキーワードが広告に表示されている場合もあるので、その場合は除外キーワードに指定します。

検索語句は、ユーザーの声を表します。検索語句レポートを活用し、広告運用に活用することで、成果が伸びるものです。

検索語句レポートの確認方法

検索語句レポートの確認方法

Google Adwordsの場合は、広告管理画面を開き、確認したいキャンペーンから広告グループを選択し、キーワードタブをクリックします。

次に、検索語句を選択します。

Yahoo!プロモーション広告の場合も、広告管理画面を開き、確認したいキャンペーンから広告グループを選択し、検索クエリーを表示を選択します。

検索語句レポートの活用方法

検索語句レポートの活用方法

BtoB企業のFacebookページで投稿すると効果的なコンテンツをご紹介します。

除外キーワードの追加

除外キーワードとして追加すべきものは下記の3つです。

除外するキーワード

  • ニーズのないキーワード
  • 取り扱いのない商品名キーワード
  • ネガティブキーワード

一般的に、上記のキーワードは、検索語句レポートを見ても、コンバージョンに繋がっていることは低いです。

コンバージョンに繋がっていないキーワードは、CPA上昇の原因になってしまいます。

マッチタイプが部分一致の場合、想定してない検索語句からクリックがあるので、注意しましょう。

キーワード追加

コンバージョンが発生した検索語句は、再度コンバージョンが発生する可能性が高いです。

キーワードとして登録していない場合は、新規に追加しましょう。

キーワードを追加したら、最適化も同時に行います。

広告の最適化

  • 掲載順位のコントロール
  • キーワードの入った広告文の作成
  • リンク先URLのABテスト
  • 品質スコアの改善
  • 検索連動型広告以外の広告配信(ディスプレイ広告やSNS広告など)

検索語句と広告文の関係を確認し、成果が高い広告文の検索語句をヒントに広告文を追加します。

ユーザーが検索した多くの語句に自社の広告がヒットすれば、表示回数も増やすことができます。

検索語句の傾向分析

検索語句レポートでコンバージョン単価(CPA)が高い検索語句を見つけます。

コンバージョン単価(CPA)が高い検索語句に共通している点があれば、「人気がなく売れにくい」、「リンク先URLとニーズがマッチしていない」、「取り扱い商品が少ない」のような仮説が立てられます。

コンバージョン単価(CPA)が高い検索語句の特徴とその仮説を立てることで、クリック単価を引き下げる、キーワードを除外する、URL先の内容を変更するなどの改善につながります。

検索語句レポートの活用事例

検索語句レポートの活用事例

検索語句レポートを元に、改善に繋がった事例を紹介します。

求人サイトの事例

転職サイトに特化したランディングページを作成、転職ターゲットに合わせて「転職」を軸としたキーワードで運用しました。

検索語句の傾向分析を行うと、「中途」を含む検索語句でも「転職」を含む検索語句と同じくらいコンバージョン数が獲得できていました。

そこで、「中途」ニーズに最適化したランディングページを追加制作し、

中途向けキーワード、広告文を作成し、最適化を行うことで、コンバージョン率が改善しました。

まとめ

まとめ

検索語句レポートには、取り組むべき調整や施策のヒントが多く存在します。

この事業についてもっと詳しく知りたい方へ

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この記事を書いた人

GDT(編集部)

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